Glossari | Mireialloret

Art òptic o Op Art: Moviment pictòric nascut als Estats Units que busca crear la sensació de moviment però sempre des de la segona dimensió, des del pla, enganyant l'ull amb tota mena d'il·lusions òptiques. Té una base matemàtica al darrere, no hi ha res a l'atzar. Els principals representants són Victor Vasarely i Bridget Riley.

Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Contrallum: I·luminació, natural o artificial que, des de darrere del subjecte, es dirigeix a la càmara.
Contra-picat: Plànol pres des d'un angle de presa, del mateix nom, en el qual la càmera es situa sota de l'objecte filmat, segons un eix vertical.
Contrast: Avaluació subjectiva de les diferències de lluminositat i densitat del subjecte, negatiu o còpia. El contrast depèn del propi subjecte, de la il·luminació, l'flare de l'objectiu, del tipus de pel·lícula i revelador, de l'ampliadora, i de la gradació i tipus de superfície del paper.
Collage: tècnica artística que consisteix a acoblar elements diversos en un to unificat.
Cinemagraph: són fotografies en què ocorre una acció de moviment menor i repetida.
Càmera subjectiva: ens mostra una prespectiva des de primera persona(veiem el que el subjecte veu).
Càmera objectiva: ens mostra una prespectiva des de tercera persona (veiem al subjecte i l'espai on es troba).
Croma: És una tècnica creada a partir de la post-producció que substitueix una pantalla d'un color concret.
Còmic:

Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Dripping: Provinent de la paraula anglesa drip (gota), és una tècnica pictòrica que consisteix en el goteig de la pròpia pintura, ja sigui per la pròpia gravetat o perquè es deixava gotejar la pintura directament del tub. És típica dels moviments artístics informals de l'Europa de la segona meitat del segle XX.

Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
El·lipsis: Consisteix en l'omissió de certes parts audiovisuals (escenes violentes, difícils de realitzar,...) de tal manera que sense veure-ho amb els ulls, una ja intueix què ha passat.

Fotomuntatge: procés i resultat de crear una il·lustració composta d'una altra, a mode de collage.

Grattage: Tècnica que consisteix en aplicar capes de, per exemple, pintura sobre un suport rígid i rascar-les (gratar-les) posteriorment amb diferents eines punxegudes per a crear, així, una obra amb relleu.

Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

Kitsch: estil arístic que es considera "cursi" o passat de moda.

Moviment lliure : la càmera es mou sense seguir un ordre concret. Pot ser amb grua o sense grua (quan porta la càmera una persona a sobre) .

Nitidesa: Que es distingeix bé, no confús.

Pla cenital: punt de vista d'una càmera es troba perpendicular respecte del sòl i la imatge obtinguda ofereix un camp de visió orientat de dalt a baix.
Pla navir: La càmera se situa totalment per sota de l'subjecte, amb angle perpendicular a terra. S'usa a nivell estètic per donar dramatisme, interès a l'escena o dinamisme.
Primer pla: plànol que centra l'atenció en el rostre i les espatlles d'un personatge o en un objecte aïllat, ocupant gairebé tot l'espai escenogràfic.
Panoràmica: és el gir de la càmera sobre el seu propi eix. Pot ser horitzontal, vertical o oblicu.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Planner: En una empresa publicitària és aquella persona o aquell departament que s'encarrega de les tasques d'organització i coordinació dels materials necessaris per a fer els anuncis, preparació d'estratègies de mercat, anàlisi del consumidor i la coordinació entre tots els departaments de l'empresa, entre d'altres.
Publicitat emocional: És tota aquella publicitat que apel·la als sentiments del públic per a tenir, així, més incidència en aquest.

Realisme: Moviment pictòric que sorgeix a França a finals del segle XIX, qui el denomina així Gustave Courbet, sent també el màxim representant. Sorgeix com a expressió d'oposició als ideals del corrent anterior, el romanticisme. El realisme busca representar la realitat tal com és.

Serigrafia: Procediment d'estampació mitjançant estergit a través d'un teixit, originàriament seda.
Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Travelling: tipus de moviment de la càmera que implica un desplaçament de l'eix de l'aparell.
Tràveling lateral: la càmera es mou lateralment, seguint des del costat el moviment d’un personatge.
Tràveling frontal: la càmera es mou cap endavant o enrere.

Ucroina: Reconstrucció històrica construïda lògicament que es basa en fets possibles però que no ha succeït realment.
Underground: Paraula anglesa amb el qual es coneixen tots els estils artístics i de vida considerats alternatius i estranys. Alguns estils que antigament que eren titllats com underground avui dia són molt coneguts i apreciats, com el hip-hop, el rap i el punk. S'utilitza aquesta paraula ja que significa submón, i la cultura de masses, tot allò que tothom coneix i segueix (com la moda), és només una capa exterior, que si l'enretires, descobreixes molts moviments ocults, gens coneguts, situats en aquest submón metafòric.

Videoart: consisteix a crear manifestacions artístiques mitjançant sons i imatges en moviment.